Amsterdam, Nederländerna den 8 mars 2010 (officiellt lanseringsdatum) – Idag lanserar Nikon Europe en ny reklamkampanj, ”JAG ÄR NIKON”, vars syfte är att sprida varumärkets rika historik, professionalism, äkthet och nyskapande till en publik av blivande fotografer. Kampanjen kommer att dyka upp i hela Europa och i Sydafrika, och den första tv-reklamen kommer att sändas i Frankrike.

”JAG ÄR”-kampanjen kommer att sändas i tv, synas i tryck, anslås utomhus och på nätet och understöds av en särskild webbplats tillägnad kampanjen (www.iamnikon.com), men även av olika sociala mediakanaler för att uppmuntra till samspel med kunderna.

Kampanjen, som tagits fram av Jung von Matt/Spree, är den första som byrån producerat sedan den utnämndes till Nikon Europes reklambyrå i september 2009.

Kampanjen anspelar på Nikons redan befintliga slogan ”At the heart of the image”. Genom att ta oss med bakom kulisserna för att se vad uttalandet betyder för olika fotografer, ställer kampanjen frågan: ”Vem är du med Nikon”? En stor del av film- och fotomaterialet som används i kampanjen innehåller scener ur verkliga livet där människor visar vilka de är med en Nikon-kamera.

Reklamen anspelar på olika historiska och popkulturella händelser, bl.a. en scen som visar ett litet barns första steg och som påminner om den första historiska promenaden på månen. Scenen visar ögonblicket då ett litet barn tar sitt första steg och skapades med hjälp av originalfilm från en Nikon D5000-kamera. Båda dessa avgörande steg är av lika stor betydelse och värda att bevara.

Exempel på andra filmer är ”JAG ÄR levande”, som visar när Robbie Williams vänder sin kamera mot publiken under en konsert, ”JAG ÄR Snövit”, i vilken en spansk brud tillät att slutförberedelserna inför hennes bröllop filmades för kampanjen, ”JAG ÄR här”, som visar hur några semesterfirare utforskar Egyptens pyramider, samt ”JAG ÄR en del av världen”, som visar människor från hela världen som umgås via internet och med hjälp av sina Nikon-kameror.

Kampanjen uppmärksammar även Nikons nya sortiment av COOLPIX-kameror, t.ex. S8000 och S3000, och innehåller slogans som ”JAG ÄR en superzoomare” och ”JAG ÄR attraktiv”, som för ut information om produkternas nyckelfunktioner och fördelar till kunderna.

Reklamfilmerna för tv-kampanjen regisserades av Ralf Schmerberg från Berlinbaserade Trigger Happy Productions och de flesta filmades med en Nikon D3S, världens första kamera i FX-format med 720p HD-upplösning, vilket möjliggör inspelningar med äkta filmkvalitet. Samtliga reklamfilmer för tv-kampanjen spelades in på plats i Egypten, Spanien och Tyskland under totalt nio dagar.

Schmerberg berättar: ”Vi spelade in i ganska tuffa och skiftande miljöer, så det var viktigt att ha en tuff och verkligt högpresterande kamera. Vi kunde utnyttja D3S-kamerans låga brusnivå och fotografera under riktigt dåliga ljusförhållanden (utan att använda blixt) och fick några otroliga bilder”.

Ralf fortsätter: ”Det var en rejäl utmaning att spela in den här kampanjen. D3S-kameran levererade bilder och videoklipp av hög kvalitet i varierade miljöer, inklusive en öken, ett bröllop, en nattklubb och pyramiderna i Egypten. Det som verkligen inspirerade mig var att vi kunde växla från att ta stillbilder till att filma video i HD-kvalitet, beroende på situationen. Det faktum att vi kunde producera film i hög kvalitet med en normal utrustning i DSLR-format var också otroligt praktiskt, eftersom vi inte behövde ha med oss en massa extrautrusning och stativ. Det var särskilt praktiskt vid en inspelning på en gatumarknad i Kairo, eftersom det innebar att vi kunde jobba relativt obemärkta och utan att dra till oss en jättepublik, med den förändring av dynamiken som det innebär”.

Den tryckta kampanjen fotograferades av Sven Jacobsen i Sydafrika med Nikon D3X-kameror.

Birgitta Olson, chef för marknadsföringskommunikation för Nikon Europe, kommenterar kampanjen så här: ”Vi hoppas att den här kampanjen kommer att föra ut varumärket Nikons arv till en bredare publik i Europa. Genom att påminna våra kunder om att de också är ”at the heart of the image” hoppas vi kunna ge ny förståelse för vad fotografering innebär, att vem som helst kan utrycka sig oavsett tidigare erfarenhet av fotografering.
Julia Peuckert, planeringschef på Jung von Matt, kommenterar kampanjen med orden: ”Vi tycker att den här kampanjen går på djupet med hur fotografering används idag: på ett lekfullt och socialt sätt där individen uttrycker sig själv. Genom att använda verkliga människor i verkliga situationer hoppas vi att vår publik kommer att känna igen sig och känner sig inspirerad av Nikon”.

- Regissör: Ralf Schmerberg
- Filmfotograf: Daniel Gottschalk

Jung von Matt/Spree
- Matthias van de Sand: Producent
- Wolfgang Schneider: Verkställande direktör/kreativt ansvarig
- Andreas Freitag: Verkställande direktör
- Julia Peuckert: Planeringschef
- Ilan Schäfer: Administrativt ansvarig
- Sirkka Köster: Högste ansvarig för kundkontakter
- Jutta Caballero: Ansvarig för kundkontakter
- Christian Kroll: Kreativ chef för avdelningen Art
- Peter Gocht: Kreativ chef för avdelningen Copy
- Javier Suarez Argueta: Art Director
Björn Ingenleuf: Copywriter
- Fabian Sax: Kreativ chef för avdelningen Digital
- Barbara Scholtysik: Ansvarig för social media
- Nikolina Micic: Högste ansvarig för kundkontakter
- Mareike Geisker: Ansvarig för avdelningen Design